OnePlus hat auf seiner deutschen Webseite begonnen, Produkte der Muttermarke Oppo zu vermarkten. Unter der Überschrift "Neue Technik, gleiches Gefühl" verweist ein Banner auf der Startseite auf eine eigene Unterseite, auf der Kopfhörer, Smartwatches, Tablets, Ladezubehör und inzwischen auch Smartphones der Find X9 Reihe gelistet sind. Für eine Marke, die ihre rechtliche Verbindung zu Oppo lange Zeit kaum thematisiert hat, ist das ein ungewöhnlicher Schritt und reiht sich in eine Serie von Berichten und Gerüchten ein (siehe hier und hier), die sich seit Januar um die Zukunft von OnePlus als eigenständige Marke drehen.
Was sich im OnePlus Store geändert hat
Auf der Startseite des deutschen Shops findet sich derzeit ein Hinweis, der zu einer eigenen Aktionsseite führt. Dort erklärt OnePlus zu den gelisteten Oppo Produkten unter anderem, man habe eine Auswahl zusammengestellt, die "mit der modernsten Hardware und leistungsstarken Software ausgestattet sind, die du kennst und mit denen du vertraut bist". Die Produkte seien zudem darauf ausgelegt, eine nahtlose Kompatibilität mit bestehender OnePlus Technik zu bieten.
Im oberen Bereich der Auswahl stehen zunächst Audioprodukte wie die Enco Clip2 Open Earbuds sowie Wearables und Tablets, etwa die Watch X3 oder das Pad 5. Erst weiter unten folgen die Smartphones, angeführt vom Find X9 Ultra für 1699€, gefolgt vom Find X9 Pro und dem regulären Find X9. Begleitet wird die Aktion von Rabattcodes für die einzelnen Produktkategorien sowie einem Newsletter Gewinnspiel. Bemerkenswert ist weniger das Vorhandensein der Oppo Geräte an sich, schließlich teilen sich beide Marken seit Jahren Teile der Hardware und mit OxygenOS und ColorOS eng verwandte Softwarebasen. Auffällig ist vielmehr die offene Kommunikation der engen Verbindung, die OnePlus in der Vergangenheit eher zurückhaltend behandelt hat.
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Einordnung vor dem Hintergrund bisheriger Berichte
Die Aktion fällt in eine Zeit, in der bereits mehrfach über eine mögliche Einstellung oder zumindest Neuausrichtung der Marke OnePlus berichtet wurde. Im Januar hatten Berichte über Mitarbeiteraussagen aus mehreren Regionen für Aufsehen gesorgt, woraufhin der India CEO von OnePlus, Robin Liu, ein Dementi veröffentlichte, das sich allerdings ausschließlich auf den indischen Markt bezog. Im März folgten weitere Gerüchte zu einem möglichen Rückzug aus den USA, Großbritannien und der EU, während das Chinageschäft davon unberührt bleiben sollte. Eine umfassende, globale Stellungnahme von OnePlus oder Oppo zu diesen Berichten gab es bislang nicht.
Hinzu kommen aktuellere Berichte über eine angebliche organisatorische Umstrukturierung, bei der Oppo seine Tochtermarken OnePlus und Realme stärker zusammenführen und künftig eher als Produktreihen denn als eigenständige Marken führen will. In Indien soll dieser Prozess bereits laufen, mit einer gemeinsamen Führungsstruktur unter der dortigen Oppo Niederlassung. Eine offizielle Bestätigung dieser Pläne abseits von Branchenquellen gibt es allerdings nicht.
Allein aus der Existenz der neuen Aktionsseite im deutschen OnePlus Shop und ein paar weiteren EU-Seiten von OnePlus lässt sich keine endgültige Aussage über die langfristige Zukunft von OnePlus ableiten. Plausibel ist sowohl die Lesart, dass OnePlus Kunden behutsam an das Oppo Branding heranführen möchte, falls eine engere Verschmelzung der Marken tatsächlich bevorsteht, als auch die deutlich weniger dramatische Erklärung, dass schlicht das Sortiment im deutschen Store um ergänzende Produkte erweitert wird, ohne dass dies strategische Konsequenzen für die Marke OnePlus selbst hat. Auffällig bleibt allerdings der Zeitpunkt, der mit den bereits erwähnten Berichten über sinkende Mitarbeiterzahlen in Europa und rückläufige Verkaufszahlen zusammenfällt. Eine offizielle Einordnung der Aktion durch OnePlus oder Oppo gibt es derzeit nicht.
Weiteres Indiz: Amazon bietet kein OnePlus mehr an
Eine weitere Beobachtung aus eigener Rechercher passt allerdings auch in das Bild der vergangenen Wochen, auch wenn sie für sich genommen ebenfalls keine eindeutige Bestätigung der bisherigen Spekulationen liefert. Im deutschen Amazon Marktplatz* werden OnePlus Smartphones aktuell nicht mehr mit dem Hinweis "Verkauf und Versand durch Amazon" gelistet. Stattdessen erfolgt der Vertrieb ausschließlich über Drittanbieter - inklusive Versand. Eine offizielle Begründung für diese Umstellung liegt nicht vor, weshalb verschiedene Erklärungen denkbar bleiben, von handelsrechtlichen Anpassungen über Lagerbestandsfragen bis hin zu einer bewussten Reduzierung des Vertriebsengagements durch OnePlus selbst. Fakt ist jedenfalls, dass Amazon derzeit in Deutschland seit bereits einer Weile keine OnePlus Geräte mehr direkt vertreibt.
Quelle(n): OnePlus via Caschys Blog